“后备箱经济”，莘县蔬菜销售新路径

　　6月24日，山东省旅行社行业“农业+旅游”现场推进会在莘县召开。在统筹推进疫情防控和经济社会发展的关键时期，这一会议缘何在莘县召开？对莘县来说又意味着什么？记者就此进行了采访。

　　召开背景 谋求行业和品牌的双赢合作

　　刚刚过去的端午假期，全省旅游行业有所回暖。但受疫情影响，“吃不饱”的现实无法回避，全省旅游行业从业者也在谋求新的赢利点。省旅行社协会会长王延辉表示，该协会正在结合旅行社行业特点和资源优势，积极开展自营自救，引导广大从业人员开启多元化经营新模式。

　　今年4月26日，莘县正式发布了农产品区域公用品牌“莘县蔬菜”和宣传语——“莘县蔬菜、健康生态”。两个月来，莘县围绕“让‘莘县蔬菜、健康生态’深入人心、名扬全国”，建立线上线下相结合的“莘县蔬菜”品牌推广体系持续发力。

　　一方有多元化经营的需求，一方有打造品牌的强烈需求，在莘县的积极争取下，全省旅行社行业“农业+旅游”推进活动的第一站选在了莘县。

　　会议成效省旅行社协会与莘县文旅集团签约

　　在活动中，莘县结合自身特点发布了两条独具特色的旅游线路，但更引人注目的是省旅行社协会与莘县文旅集团的签约。

　　畅游在莘县中原现代农业嘉年华中，一边是丰富多彩的各类网络直播卖货活动，一边是令人目不暇接的各类奇花异草。参加活动的导游们纷纷转行当“主播”，通过直播软件推介莘县的“农业+旅游”看点。莘县文旅集团相关负责人邹丽敏介绍，6月24日的活动虽然为“莘县蔬菜”增加了不少热度，但这只是开端。在活动结束后的几天时间里，该集团一直在与40多家旅行社密切沟通订货事宜。

　　省旅行社协会将帮助莘县做好旅游线路产品的迭代升级，“莘县蔬菜”也将借助省旅行社协会的渠道优势，以特色旅游商品的形式进入全省万余家旅行社门店，并通过10余万名旅行社从业者的“带货”，进入来鲁游客的“后备箱”。“后备箱经济”，成为莘县蔬菜的销售新路径。

　　发展前景 新渠道提升品牌美誉度

　　“一山一水一圣人”，我省旅游资源禀赋较高，新的销售渠道对于提升莘县蔬菜的美誉度具有重要意义。参加活动的山东旅游职业学院院长闫向军认为，“农业+旅游”，实现了农业和旅游业之间的双向赋能。

　　“原来品牌叫不响，农产品的附加值不高。今年，自从有了‘莘县蔬菜’这个品牌，我和收购商谈价格的底气也足了，收购价也逐渐涨起来了。随着‘莘县蔬菜’这个品牌逐渐打响，对于未来发展，我们充满信心。”莘县董杜庄镇的“菜经纪”段书才说。今年，该镇的“礼品西瓜”销售额达700万元，正需要游客“后备箱”这样的载体和机遇。

　　“我们借助旅行社行业这个渠道，让农产品区域公用品牌与消费者直接接触，减少了中间环节。我们相信，有了全省旅行社行业这个大平台，‘莘县蔬菜’这一品牌的美誉度将会大大提升。”莘县县委常委、宣传部部长赵敏表示。