0310-3111082 3047798688@qq.com
首页 > 财经 > 正文

酒鬼酒跌停市值蒸发近13亿元 距离百亿大目标“相去甚远”

来源:财经杂志编辑:健翁发布时间:2019-12-24 07:59:52

  尽管澄清从未采购、未添加甜蜜素,酒鬼酒( 000799.SZ )开盘仍遭遇一字跌停。受此影响,截止12月23日收盘,酒鬼酒报35.24元/股,较12月20日收盘价39.15元/股,市值蒸发12.7亿元。

  这一风波仍在持续发酵,变成了口水仗,尚无结论。不过,事件爆发之后,让外界发现酒鬼酒的核心包装知识产权等并不在酒鬼酒手里,这也对酒鬼酒的长期发展增加了很多不确定因素。该公司在今年初曾提出短期30亿元、长期100亿的营收目标,在内忧外患之下,酒鬼酒距离这一目标仍存在很大的差距。

  开盘跌停

  酒鬼酒被举报产品中含有“甜蜜素”事件再度升级。12月22日晚间,酒鬼酒发布澄清公告,否认曾采购并向涉事白酒中添加甜蜜素,表示已经提请相关市场监管部门对公司市场流通产品进行全面检测,并第一时间向社会公布检测结果。

  受“甜蜜素”举报影响,截止12月23日收盘,酒鬼酒报35.24元,总市值115亿元,蒸发12.71亿元。

  Wind数据显示,酒鬼酒的持股股东户数9月底为6.75万户,户均持股0.48万股。也就是说,仅半天时间,酒鬼酒的持股股东平均亏损达2万元。同时,白酒指数半天下跌1.25%。

  在公告中,酒鬼酒称从未采购甜蜜素,也从未向54度500ml老酒鬼酒中添加甜蜜素。石某手中的54度500ml老酒鬼酒产品于2012年生产,为石某独家定制产品,在出厂时符合国家食品安全相关标准和规定。酒鬼酒严禁在产品中添加甜蜜素。

  在这份长达3页的澄清说明中,酒鬼酒还详细梳理了举报人石磊与公司长达7年的“退货纠纷”,直指举报人石磊“拒不履行法院生效判决,利用媒体炒作,意图侵害上市公司利益”,强调“绝不向任何要挟、勒索妥协”,并表示保留进一步采取法律措施的权利。

  在酒鬼酒发布澄清公告后,12月23日上午,举报酒鬼酒的原经销商石磊进行了回应,质疑酒鬼酒并未正面回应其对仓库中5万瓶存酒含有甜蜜素的举报,并请求监管部门前来检测。

  石磊在声明中表示,目前舆论对于“甜蜜素”事件的关注点已经跑偏,由酒鬼酒是否存在产品质量问题转移到了自己是否谋求不当利益上。石磊表示,对于舆论的质疑不予置评,目前只想要先解决酒鬼酒的产品质量问题,还原事情的真相。

  品牌受重创

  据了解,石磊是“54°500ml老酒鬼酒”总代理北京来今雨轩文化传播公司的法人代表。据天眼查数据显示,石磊旗下除了来今雨轩外,还有多家公司。

  根据酒鬼酒公告显示,2012年4月19日,石磊的北京来今雨轩文化传播有限公司与酒鬼酒签订了《买断产品总代理合同》,独家定制并销售54°500ml老酒鬼酒产品。此后,由石磊提供该产品酒瓶及包装盒等包装材料,并以3000万元的价格先后购买了全部产品,共计125624瓶。

  目前双方各执一词,但是问题的核心,被举报的54度500ML老酒鬼酒是否真的存在甜蜜素,尚无最终结论。

  在白酒行业分析师蔡学飞看来,涉事产品在2012年酒鬼酒塑化剂之前生产的,当时企业曾进行了大规模的召回,但该产品却一直在经销商手中,这一点比较疑惑。但无论如此,陷入甜蜜素风波,打断了酒鬼酒近年难得的复苏,对品牌影响极其恶劣。

  中国食品产业分析师朱丹蓬认为,目前无法判断此事的真实性,但是如果查实的话,肯定比2012年的塑化剂风波影响更为严重,这属于“屡教不改”,性质比较严重。

  生存空间愈发狭小

  值得关注的是,酒鬼酒作为区域性白酒,和同行相比,受到的市场挤压无疑是最大的。

  根据酒鬼酒发布2019年三季报,报告期内,公司营收为9.68亿元,净利为1.84亿元。其中第三季度净利同比大幅下降39.5%至2818万元。

  对此,酒鬼酒给出的解释为,本季销售费用同比大幅增长是净利润下滑的主因。财报显示,该公司第三季度销售费用为9719.61万元,与上年同期的6464.53万元相比增长50.53%。事实上,酒鬼酒的销售费用并非在第三季度突然大幅上涨。

  Wind数据显示,2019年前三个季度,该公司的销售费用均稳站9000万元之上,截至2019年9月末,其销售费用已达到2.79亿元,同比增长37.1%。此外,2018年第四季度,该公司这一数据曾达到1.425亿元的高位。

  销售费用大幅增长是其净利下滑的元凶,这话或许只说出了一半的真相。10月18日,招商证券在研报中给出了更为全面的逻辑:该季度,酒鬼酒受次高端酒鬼系列停货影响,收入明显放缓,加之在次高端竞争加剧背景下费用投放大幅增加,同时线上品牌建设仍在继续投入,销售费用率大幅提升,利润大幅下滑。

  在今年年初,酒鬼酒订立了“短期销量30亿,中期50亿,远期销售100亿”的业绩目标。

  尽管多份研报公开表示支持酒鬼酒,并称四季度向来是酒鬼酒的发货旺季,叠加今年春节前置,预计四季度利润有望得到释放,但眼下的现状无法消除市场的担忧。

  有分析人士指出,目前看来,即使短期30亿的目标对于酒鬼酒来说都有不小的难度。事实上,目前白酒行业的百亿阵容中,仅有茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖以及准备上市的郎酒,与上述酒企相比酒鬼酒的品牌竞争力并无优势。

  在灼识咨询执行董事朱悦看来,随着茅台、五粮液等头部高端品牌的渠道下沉,并凭借在品牌、渠道等方面的优势日益挤占地方性品牌的市场空间,行业已呈现出现高端品牌“强者恒强”,中低端区域酒企发展愈加举步维艰的局面,酒鬼酒自然也不例外。

  “酒鬼酒作为区域中小型小品类名酒,自身销售盘较小,品牌影响力有限,加之目前在一线名酒持续挤压下,酒鬼酒等区域酒企承压加剧,即使全年保持增长也是市场资源置换的结果。”蔡学飞认为,未来,在名酒复苏的大背景下保持快速发展是有可能的,但是百亿目标还是过于遥远。

©2018中原新闻网站版权所有