盛大成功的“造节”活动，“显色度”从何而来

　　“五五购物节”激活了上海商业的每一个细胞，线上线下共实现5397亿元的销售额，这个数字来之不易。在昨天的上海市政府新闻发布会上，市商务委主任华源介绍，通过“政策+活动”双轮驱动，上海实现了本地平台和商家全覆盖、终端产品全覆盖、消费人群全覆盖。

　　透视这场盛大而成功的“造节”活动，它的“显色度”中，有线上线下联动创新带来的活力，有“首店经济”“首发经济”带来的魅力，更有着上海打造国际消费中心城市的品牌效应。

　　   线上线下联动创新

　　   直播场次超过29万场，累计观看人次9.5亿

　　线上线下深度融合的模式创新是“五五购物节”的一大特色。华源透露，整个购物节期间的直播场次超过29万场，累计观看人次达9.5亿。其中，由市委宣传部、市文化旅游局、市商务委打造的“五五购物节·品质生活直播周”，以大文化点燃消费新引擎，带动消费约50亿元。

　　平台赋能、联动促销正在加快商业数字化转型步伐。数据显示，新世界城联合拼多多发放消费抵扣券，首发当日商场客流超10万人次；南京路步行街携手抖音、喜马拉雅推出“抖申购”“有声南京路”等活动，带动客流环比增长1.8倍。模式创新正在激发消费新动能，各大电商平台和实体商业企业强强联合，“线上发券+线下消费”“平台+商场”等营销新模式成为竞合双赢的有效途径，不仅如此，购物节还充分利用新技术，打通、融合实体与虚拟空间，激活上海的市场优势、场景优势、资源优势，构建起在线新经济深度支撑国际消费中心城市发展的“上海样本”。

　　   首店首发引领潮流

　　   300多个国内外知名品牌发布新品超1500款

　　左手促销，右手新品——“五五购物节”期间，上海商业用“最新最潮最划算”有力撬动了人气、商气，吸引消费回流。

　　“五五购物节”首创“全球新品首发季”，300多个国内外知名品牌累计发布新品超过1500款。路威酩轩、开云、历峰集团联袂推出百余款新品；欧莱雅集结旗下十余个品牌的上百项“新发布”打造“上新季”，上海销售额增速超全国5倍；乐高首个中国原创IP新品“悟空小侠”系列全球首发，引发20亿人次关注；豫园商城等170余个老字号品牌打造“国潮老字号”，推出新品600多款；虹口区“潮生活节”首发本土潮牌新品500款，销售额同比翻倍……

　　与此同时，各类首店在购物节期间加速集聚、加快落“沪”。6月底，华为全球最大旗舰店开进南京路步行街；半个月内，代表“嗅觉经济”顶尖水准的三家香水“全球首店”均落户上海……数据显示，二季度全市新开设各类首店、旗舰店超240家，是一季度的4倍。

　　   “四大品牌”积极联动

　　   购物节全新活动IP注入了新活力新动力

　　“‘五五购物节’的品牌效应正在迅速形成。”华源表示，购物节集中呈现了打响“上海购物”品牌三年行动计划的重要成果，展示了“品牌最新最潮、购物环境最优最好、性价比最高最划算”的品牌形象。同时，“全球新品首发季”“上海国际美妆节”“夜生活节”“潮生活节”等多个全新活动IP，以及“云购物”、“云逛街”、直播电商、社交电商等新模式新业态，为“上海购物”品牌注入了新活力新动力。

　　提升“上海购物”体验度的同时，“五五购物节”也加快释放“四大品牌”联动效应。市经济信息化委副主任阮力介绍，“上海制造”佳品汇联动多平台、多品牌，拼多多、美团点评、小红书、爱库存、得物等上海优势互联网品牌与上海轻工、纺织等行业组织战略合作，并开设专区，覆盖凤凰、佰草集等数百个上海经典品牌、新锐品牌近5000款名优产品，彰显了“上海制造”美誉度。市新闻出版局发动大隐书局等25家书店联合打造深夜书店节，上海博物馆等46家博物馆推出“博物馆奇妙夜”，为市民提供夜读、夜游等全新体验，展现了“上海文化”标识度。

　　华源表示，“五五购物节”将年年办下去，助力上海加快构建国内大循环的中心节点、国际国内双循环的战略链接，提升城市能级和核心竞争力、更好满足人民群众对美好生活的向往。（记者 徐晶卉）