真正的“李佳琦”概念股来了

　　15日晚间，新文化(300336)发布关于公司与美腕(上海)网络科技有限公司签订《战略合作框架协议》的公告，双方达成战略合作，合作期限为2020年1月1日至2020年12月31日。受此消息影响，新文化今日一字涨停开盘，封单量超过180万手。

来源：wind数据

　　据了解，美腕(上海)网络科技有限公司创办的美ONE品牌是一家大型网红、艺人及模特的线上服务平台，旨在为用户提供拍摄、表演、主播、电商分销等多种合作机会，目前服务于很多一线品牌。

新文化“牵手”李佳琦

　　值得注意的是，最近火的“一塌糊涂”的疯狂带货网红李佳琦正是其旗下艺人。协议称，双方将积极配合,在全国范围内根据美腕旗下艺人李佳琦和新文化公司的优势资源为美腕艺人提供客户及整合营销方案,提升公司艺人线下曝光度及预算收入。据了解，在合作期间，美腕可以接入新文化的户外大屏(户外LED、机场大屏、车屏 等)资源等优势,扩大艺人李佳琦自身及活动精准营销业务的媒体源范围及线下曝光度;新文化则通过与美腕艺人李佳琦的战略合作,增强其与客户的连接度和在线上媒体渠道的推广宣传曝光,形成“移动互联网媒体+传统媒体”全媒体整合营销方案。

　　现如今，从互联网到资本市场，网红的带货能力可以说是所向披靡。也许是由于前不久因为“沾上”李佳琦而使金字火腿的市值大涨，监管层对新文化此次与美腕的合作也是相当关注，深交所今日下发《关注函》，要求公司详细说明其是否具备为李佳琦提供客户及整合营销方案的能力，以及双方开展合作的原因及合理性，客户及整合营销方案的具体内容，双方计划开展合作的具体时间表，对公司业务经营和财务业绩的实际影响。并要求公司核实说明是否存在炒作公司股价的动机。

深交所下发《问询函》

　　而对于此次合作，新文化显得也是相当重视，表示如果此次合作顺利实施和推进，将有助于公司的业务发展，预计将对公司未来的经营业绩产生积极影响。

　　记者了解到，此次合作，新文化艺人经纪团队和广告团队开发的基于明星的定制类广告产品将更为丰富，给予品牌客户的变现能力更强;除 公司已有的短视频“抖星”产品外，在移动互联网端又增加了直播带货的广告产品形态，将拓展公司新的广告产品形态及客户的垂直品类，将有效提升品牌的销量，为公司大文娱宣发和艺人经纪业务带来多维度的发展。本次战略合作关系将实现线下线上渠道的合作共赢，对公司未来战略目标的实现有积极的促进。

　　大众网·海报新闻记者注意到，新文化的业绩和经营情况并没有多给力，在此前披露的2019三季报显示，2019年1-9月份，公司实现营业总收入44909.90万元，同比下降19.05%;利润总额为8881.81万元，同比下降65.61%;归属于上市公司股东的净利润为8424.99万元，同比下降62.46%。受业绩影响，其股价走势也常年徘徊在5元/股左右。

　　除此之外，记者注意到，与星期六、金字火腿等相比，此次新文化和美腕的合作，是真正意义上的“网红经济”概念进入资本市场。根据东吴证券的理解，本次合作是借助当前正快速增长的网红带货市场机遇，盘活公司存量媒体价值的率先尝试。

　　光大证券表示，直播电商不仅替代传统货架式电商，也不是历史上电视购物简单的升级版本，而是从产业链角度提升消费者与品牌商之间的链接效率。上市公司和网红合作看似“双赢”，但“网红带货”是否能成为增长业绩的强大驱动力，仍待检验。