书记市长直播带货背后的“菏泽速度”

　　两小时直播，吸引87万余人在线观看，在线成交16327单。这是菏泽市委书记张新文、市长陈平第一次组团直播的成绩单。这也是全国首次地级市主要领导通过淘宝直播平台推介特色产品。4月7日，为了这场“云赏牡丹”大型直播，菏泽各县区组织了20名主播，开通20个直播间，集中向网友推荐盆栽牡丹等菏泽特色产品。

图/直播中的菏泽市委书记张新文

　　直播间里，张新文一落座就和网友互动起来：“第一次在网上推销菏泽的牡丹，我是非常有底气的，因为我到菏泽以后对牡丹的种植、产品开发和老百姓的营销方式，我也做了一个调研。”

　　张新文顺道给菏泽打起“广告”：菏泽历史悠久，文化底蕴深厚，国家级非物质文化遗产数量居全国地级市第三位，正因为有丰富的文化、丰富的产品，自己才有底气把直播带货方式用好，有品牌、有产业，相信会越来越好。

　　“这款牡丹花瓣大，色彩艳、花期长，这种花盆设计好运输，占用空间小、电视机、办公桌上都能放……”在菏泽牡丹花开之际，张新文书记在直播间里，首先向网友推荐了一款微型盆栽牡丹。

　　作为市委书记，张新文自带流量光环，引起网友纷纷留言：“这种盆栽牡丹要多长时间浇次水？”“盆栽牡丹需要晒阳光吗？放在哪里合适？”

　　“小巧精致的盆栽牡丹只要19.9元一盆！”针对网友的提问，张新文一一悉心解答：盆栽牡丹美观又能净化空气，非常适合在家里养，7至10天浇一次水即可，盆栽牡丹建议放在避光处，不要阳光直晒，放在背阴处，很快就能开花。

　　很快，这款盆栽就成了平台上“宝宝”们的抢手货。“菏泽牡丹超级好。”“牡丹花好看，我买了6盆，为家乡作贡献。”网友下单留言。

　　书记忙着推销牡丹花，市长也没有闲着。市长陈平把推销重点放在了牡丹深加工产品——牡丹籽油。

图/直播中的菏泽市长陈平

　　直播间里，陈平化身“牡丹专家”，详细推介了牡丹籽油、牡丹酒、牡丹糕点等牡丹深加工产品。

　　“这款牡丹籽油含有人体必需的18种氨基酸及大量对人体有益的微量元素，总不饱和脂肪酸含量达92%以上，其中被称为‘植物脑黄金’的α－亚麻酸含量达到42.4%，抗衰老、防止老年痴呆、降血压、防止心脑血管疾病……”

　　有“宝宝”提议市长在直播间喝几口牡丹酒，陈平微笑着抱歉说：“实在对不起，我是工作时间，不能饮酒。”这个理由够充分，网友“宝宝”们都表示理解。

　　当天，除了书记市长，菏泽市商务局局长及各县区负责人都现身直播间，向网友推荐牡丹、汉服、山药等37种菏泽特色产品。

图/菏泽各县区组团直播

　　因为市委书记、市长及各县区区长的直播带货，当天的交易额空前火爆。平台两个小时的直播就吸引了87万余人在线观看，在线成交16327单。

　　地级市党政“一把手”直播带货的背后，是电商发展的“菏泽速度”。

　　近年来，菏泽市积极发展互联网经济，成为“后来居上”的地方典型样板。发展电子商务正成为菏泽加快新旧动能转换的重要抓手。

　　截至目前，菏泽拥有18万家电商企业、57万从业人员、51个电商园区；发展了307个淘宝村、47个淘宝镇，数量均占全省的一半以上，居全国地级市前列；电商交易额连续5年增速都超过30%，去年总额突破了4000亿元大关。

　　菏泽市获批创建“国家电子商务示范城市”，郓城和曹县被纳入国家电子商务进农村综合示范县，还涌现了一批电商典型。

　　直播经济正逐渐成为菏泽市电商发展新的增长点。据统计，菏泽全市已建成6个直播孵化培训基地，成功培育腰部以上的“带货”网红100余人（粉丝在10-100万之间为腰部网红）。

　　“牡丹和电商，是菏泽的两张金名片，牡丹系列产品有240多种。干部运用直播为当地产品代言，产品让消费者更信得过。同时，这也倒逼大家加强产品质量监控。下一步，我们要利用好电商平台，加快直播经济发展，把菏泽的系列特色产品推广好。”菏泽市商务局局长耿振华说。

　　菏泽正在抢抓“直播（短视频）+电商”风口，推动电商产业迭代升级，培育电商新业态，促进现有淘宝村镇提档升级，实施品牌战略推动农产品上行，加快打造“中国农产品电商之都”。