太原：线上新消费按下“快进键”

　　新冠肺炎疫情发生后，消费者对线上消费有了更多依赖。记者采访发现，在疫情防控背景下，近来小程序让利推送、录制探店视频、线上直播带货等线上营销大行其道，成为太原商家争相拥抱的促销方式，线上新型消费业态进入了加速发展阶段。

　　小程序销量不小

　　“瞅准时机就出手，同样的钱能买到更多东西，真切感受到了实惠。”近几天，在云栖谷小区居住的田勇超，每天下班都要去唐久便利店提货。几天前，他看到所在的唐久便利顾客群里推出一个小程序，上面的商品均标出了低折扣价格，比平常便宜不少，于是一口气买了苹果、樱桃、小龙虾、啤酒等七八样商品，每天下班后，他将到货的商品带回家，把冰箱装得满满当当。田勇超说：“线上买东西随意挑选，价格便宜。比如，500克装的小龙虾，三盒才88元，非常划算了。”

　　这两天，在尚东明珠小区居住的李唯嘉也通过小程序参与了活动，她买了喜欢吃的榴莲，“买的是金枕头榴莲，每公斤38元，这个价格比超市便宜多了。”

　　“销售非常火爆，是平常的三四倍。”唐久便利云栖谷店店长申敏哲介绍，5月20日当天，小程序上有上百种商品让利，截至当天晚上10时，单店共成交8万多笔订单，平常也就两三万笔。而去年同期线上商品一天也就成交几千笔订单，相比之下，翻了若干倍。

　　直播带货能量大

　　“大礼包要派送了，欢迎大家点赞、留言……”5月17日晚，唐久便利与金龙鱼、山西会馆联合举行了一次直播带货活动。在直播现场，两位年轻主持人先后向观众推荐了9款米面油商品，介绍山西会馆特色菜品，免费送出几十份大礼包，与观众热情互动。在两个多小时直播里，共吸引了2.6万名观众观看，收获1.3万条评论，售出5万余元商品。唐久便利高级营销经理张力介绍，每个唐久便利店都建有顾客群，会员总量达20多万名。这次直播活动中，把带有直播链接的小程序发到了各个微信群里，而且特意选择在晚上大家不忙的时候，组织这场直播活动，吸引了广泛关注。

　　黎氏阁生活广场本月首次组织直播活动时，也感受到了这一全新营销模式的能量。该企业常务副总经理张红卫介绍，企业借助线上平台优势，线上线下联动促销。在直播过程中，30多家优秀商户的导购、厂家人员、经销人员共同参与，在自有微信平台和腾讯、抖音、映客、乐直播等平台全域线上直播，取得了非常不错效果。“大部分品牌直播半个多小时就能产生40至50多笔订单，带货效果明显。”

　　新型消费成长快

　　疫情防控期间，消费者线上消费习惯特征更加明显，传统企业向数字化转型的速度按下了“快进键”。

　　唐久便利高级营销经理张力举例说，企业在抖音等视频媒体发布探店小视频，很多顾客看了以后，会来店里点名购买看到的网红商品，线上流量转换为了线下的销售业绩。视频、直播带货等营销方式，将是今年营销重点之一。

　　黎氏阁生活广场常务副总经理张红卫说，受疫情影响，上半年实体店销售业绩下滑，而线上销售则以翻番速度增长，与去年同期相比，线上成交额增长超过了200%。疫情教育了消费者，教育了市场，使大家养成线上消费习惯。传统企业数字化转型，本来需要两三年时间，事实上，在疫情发生后就迅速实现了。

　　太原商家纷纷表示：感受到线上新消费的能量后，将拿出资源，联合其他商家，继续推出更多线上带货活动，实现更多销售业绩，推动线上线下融合，使实物消费和服务消费得到回补。（记者 贾尚志）