“为情怀买单”催热怀旧经济

　　一本本漫画、一张张卡片承载着80后、90后童年的回忆。实习记者李京益摄

　　“难道我们长大之后，就要和数码兽们分别了吗？”10月30日，《数码宝贝：最后的进化》在国内各大影院上映，上映首日票房就达到了1957万元。这部夹带了回忆杀与童年滤镜的电影将无数80后、90后影迷带回到20年前的夏天，守在电视机前，期盼数码宝贝进化成为了这一代人美好的回忆。

　　近年来，各种怀旧电影、怀旧零食、怀旧商品充斥在我们日常生活中，在引发80后、90后共鸣的同时，怀旧经济悄然兴起。

　　摆在那里就是一种心安　　

　　“我们上学那会儿，都是用磁带机、MP3听歌，如果班里有个同学有CD机，那他一定是土豪了。”

　　在80后小张的家中，书柜最下面一层整整齐齐摆放着一盘盘磁带和CD，这是小张青春的印记。“周杰伦的这盘《依然范特西》上学时不知借给过多少同学，记得刚发行的正版磁带要30元一盘，CD就更贵了，每一盘都是我那时省吃俭用买回来的。现在听歌都是用网易云、酷狗，想听什么歌都能搜见，很多都免费，但再也没有原来的感觉。”小张告诉记者，直到现在他还会通过一些购物平台，搜寻小时候钟情却没钱购买的磁带、CD，因为摆在那里就是一种心安。

　　“看，这是我集齐的水浒108将卡片，除了这张宋江卡片是我去年从一个网友手里花200块钱买的，其余都是我小时候一张张凑齐的。”稳重大方的90后李先生捧起他的集卡册，脸上情不自禁溢满笑容。李先生说，那时候花5毛钱买一包小当家干脆面，身边就会聚集一帮男孩子，共同期待袋子拆开后会得到一张什么卡片。在闲暇玩乐时光，与小伙伴们将各自重复的卡片互相交换是最快乐的事情。

　　童年味道带火“怀旧零食”　　

　　打开淘宝APP，搜索“80后90后怀旧零食”，无花果、唐僧肉、粘牙糖等各种包揽80后、90后童年味蕾的小食品立刻霸屏，不少商家的月销量均在1万单以上，一家店铺更是写出了“这是我们小时候难忘的味道，更是我们一生都难忘的记忆”的宣传语。

　　记者发现，很多商品都是在使用老包装，有的商家还推出了“怀旧零食大礼包”，将多种怀旧零食打包销售，价钱从几元到几十元不等。为了亲自品鉴一番到底是不是童年的味道，记者下单了一款价值28.8元的“怀旧零食大礼包”，几天后收到了商品，拆开后里面足足有50种小零食，虽然种类很多，但包装基本是小时候零食的迷你版，闭上眼睛细细品尝，绝大多数零食让记者想起了小时候，揣着几毛钱跑到学校跟前的小卖部馋嘴的样子。

　　家住西线街的姜女士是一名80后，也是两个孩子的妈妈。“我经常会在网上购买这种‘怀旧零食’，一方面是自己和爱人都喜欢吃，一方面也让孩子们尝尝爸爸妈妈小时候喜欢的零食，这也算带着孩子一起寻找我们这一代人童年的味道吧。”姜女士说。

　　赵先生在太原经营着一家怀旧餐馆，除了怀旧风格的装修格调，一进餐馆，前台摆放满满当当的“怀旧零食”让人仿佛走进了那一年的小卖部。“我这里的客人以80后、90后为主，很多客人结账时都会在前台买几包零食。开这样一家餐馆的目的就是让我们这一代人有一个可以怀旧的地方。”赵先生如是说。

　　切莫让怀旧成为生活负担　　

　　从2016年上映的电影《魔兽》到今年刚刚上映的《数码宝贝：最后的进化》；从动漫周边店里被追捧的各式手办漫画到线上销售的各种卡片零食……

　　时下，怀旧经济作为一种特殊的经济现象，正被越来越多的商家所挖掘。一位经济专家称，怀旧消费带动了市场上个性化消费趋势的形成，作为商家要善于利用这一趋势，适应消费者的需求。同时，商家还需要分析不同消费层次的怀旧情结、怀旧方式，开发出更多、更有生命力的产品，使怀旧经济真正成为一个成熟的消费常态。

　　作为怀旧经济消费的主力军，80后、90后均已步入社会，大部分也都为人父母，在努力工作、照顾家庭的同时，这些怀旧物品带给他们的不仅仅是一种情怀，更是一股支撑他们不断前行的动力源泉。当然，在追寻这些美好记忆的同时，消费者也一定要量力而行，切莫冲动盲目消费，让怀旧成为生活的负担。实习记者李京益