安阳：从“6·18”变化把握消费新趋势

　　今年“6·18”已经收官，电商平台纷纷亮出“战报”：“小而美”的品牌喜提成交破千万元“小目标”、每笔网购订单产生的碳排放降低、数智赋能助力特色产业带“在线对垒”。

　　细分析，今年的“6·18”变化体现为三个消费新趋势：一是“小而美”品牌加速崛起；二是线上线下刮起了一股绿色消费风潮；三是特色产业带加快数字化步伐。消费趋势的变化体现出消费理念的变化。首先，随着物质生活的日益丰富，人们对产品的追求越来越细，随之而来的是消费群体不断细分，再加上“95后”“00后”成为新的消费主力军，个性化、定制化、多元化消费需求加速释放，“小而美”品牌受到消费者青睐。其次，在习近平生态文明思想的指引下，生态文明理念逐渐深入人心。很多消费者自觉践行绿色消费，购买绿色产品，注重电器产品的耗能等。再次，多地特色产业集聚发展，形成产业带，比如佛山家电、柳州螺蛳粉，很多电商企业和产品原产地直接对接，以增进产品的吸引力，同时也推动了产业带数字化转型。

　　他山之石，可以攻玉。我们要从“6·18”的消费新变化中把握消费新趋势，来指导我们的生产、品牌建设等。在生产方面，企业要延长产业链，多在“高精尖”的产品类型上下功夫，多在打造个性化、定制化的服务上做研究。在可持续发展方面，要注重绿色产品的研发，聚焦健康的、生态环保的领域和产品。在产业带发展方面，要推动地方以特色产业形成聚集效应，比如地方老字号、特色农产品等，通过线上线下的推广形成品牌效应。

　　消费“马车”提速还需政策拉动。安阳市今年的政府工作报告中提到要通过实施“钜惠夏季·火热安阳”促消费行动、特色街区提档升级、培育消费热点等措施促进社会消费。所以，我们不但要落实好各项促销费的措施，还要能根据消费新变化适时改变生产方向和促销手段，打造新的消费增长极。