芦荟胶标称的“99”意为久久补水，冰肤之萃涉虚假宣传

据中国新闻网报道，电商平台在售的一款“冰肤之萃补水芦荟胶（经典版）”包装上标注了醒目的“99”字样，但成分表中排名最靠前的成分是“水”，其次是“甘油”（保湿剂）和“卡波姆”（增稠剂），而芦荟提取物仅位列“微量成分”。记者咨询店铺客服后得知，“99”指的是“久久坚持补水”，与产品成分含量无关。这种以突出数字吸引关注、弱化成分配比的做法，容易对消费者形成误导。

　　该产品在功效宣传上也存在夸大问题。根据国家药品监督管理局的备案信息，备案编号为“粤G妆网备字2024050053”的冰肤之萃补水芦荟胶（经典版），其备案功效仅为“保湿”，备案人为美丽在线生物技术（广东）有限公司。

　　

　　然而在淘宝商品页面上，“晒后修复”“祛痘淡印”等宣传随处可见，阿里健康大药房甚至直接标注了“医美级”“三甲专研”字样。

　　根据2020年颁布的《化妆品监督管理条例》，化妆品广告不得明示或暗示产品具有医疗作用，不得含有虚假或引人误解的内容。芦荟胶作为以保湿为核心功效的普通化妆品，宣传未备案的“祛痘消印”“修复晒伤”等功效，涉嫌违反相关规定，且以“医美级”宣传会让消费者误以为产品具有医疗级功效，同样不符合条例要求。

　　

该公司成立于2023年3月，法定代表人邹连叶，所属集团为美丽在线控股（广东）有限公司，业务范围包括化妆品生产。水滴信用数据显示，美丽在线生物技术（广东）有限公司成立以来多次受到行政处罚。

　　

　　2025年，美丽在线因“生产批号虚假，且未按化妆品生产质量管理规范生产”，被英德市市场监督管理局罚款5万元。同年10月，因未经商标注册人许可，将“凡士林”字样作为商品名称用于多款化妆品包装，被罚款8000元。此外，美丽在线还因“冰肤之萃水感胶原蛋白乳液面膜”仅取得“保湿”备案却在包装上标示“淡化细纹，提拉紧致”，以及在电商平台经营的网店宣传与实际备案功效不符等行为，分别被处以罚款。