面饼里的 "数字戏法"

　　今麦郎推出的 "1 桶半" 桶面，标称面饼重量 110 克，而品牌方声称对比的 "弹面小桶" 面饼仅 85 克。按 "1.5 倍分量" 的营销说法推算，标准分量本应达到 127.5 克，这 17.5 克的缺口，活脱脱的商业戏法，让消费者看了直皱眉头。

　　无独有偶，此前白象 "多半袋" 引发的争议余波未平，今麦郎又在分量上玩起了文字游戏。两个案例如出一辙：醒目的 TM 商标挂在包装显眼处，实际分量却在宣传语里玩起了 "躲猫猫"。当消费者就分量差异提出质疑时，品牌客服只反复强调 "面饼材质一致"，对 17.5 克的差距避而不谈。这哪是商业营销，分明是把算盘珠子拨得震天响，以为用漂亮包装就能掩盖缺斤短两的事实。

　　华东政法大学杨勇研究员的观点可谓一针见血：《商标法》第十条明确规定，禁止使用 "带有欺骗性" 的标志。商家把 "1 桶半"" 多半 "这类具象化词汇注册为商标，却在实际分量上玩" 挂羊头卖狗肉 "的把戏，这早已超出了营销技巧的范畴，分明是在法律边界上踩钢丝。当"1.5 倍分量 " 的宣传语与实际称重形成刺眼反差，这种刻意模糊真实信息的行为，本质上是对消费信任的公然透支。

　　商业之道的根本，在于货真价实的诚意。面饼缺了 17.5 克，缺的更是企业商誉的 "压舱石"。真正的金字招牌，哪能任由文字游戏蛀空根基？消费者心里都有杆秤 —— 做人无信不立，从商无信不兴。与其在商标注册上琢磨歪点子，不如实实在在让面桶里的分量多出来，让消费者拿到手的每一份产品都能感受到足斤足两的诚意。

　　商业竞争从来不是文字游戏的角力场，面桶里多出的半寸真实分量，远比包装上花哨的营销话术更有说服力。毕竟，能让金字招牌永不褪色的，从来都是沉甸甸的诚信底色，而非轻飘飘的文字噱头。（刘颖才）