安阳融媒：“三个融合”激活市级媒体改革“一池春水”

安阳融媒：

　　“三个融合”激活市级媒体改革“一池春水”

　　安阳融媒记者 王慧敏 申昕 高倩

　　岁月如歌，征途如虹。在历史的长河中，时间的刻度因其记载的重大事件而具有特殊意义。

　　2023年2月，安阳市融媒体中心、安阳融媒传播集团有限责任公司（以下简称安阳融媒）挂牌成立，开启了安阳市媒体深度融合发展的崭新篇章。在市委、市政府的大力支持和市融媒体中心新一届党委班子的领导下，“安阳融媒巨舰”乘风启航、逐梦前行。

　　近一年来，“移动优先”成为共识、用户意识深入人心、“爆款产品”屡屡刷屏、经营创收同比增长99.39%……从“相加”到“相融”，安阳融媒以自身融合、市县融合、“主”“自”融合“三个融合”为突破点，向着“融为一体、合而为一”阔步前行。一个传播力、引导力、影响力、公信力不断提升的新型主流媒体，在全媒体时代浪潮中茁壮成长，写下新时代媒体融合发展的“安阳答卷”。

　　自身融合

　　筑牢舆论宣传主阵地

　　2022年4月，安阳入选中宣部、财政部、国家广电总局首批全国60个市级融媒体中心建设试点城市。

　　这是一场势在必行的改革，更是一场在习近平总书记关于媒体融合发展重要论述引领下，在省委、省政府指导和市委、市政府大力支持下实现的创新发展。

　　市委、市政府高度重视市级媒体融合工作。安阳被列为试点后，市委宣传部迅速成立工作专班，统筹推进融合工作。2022年年底，市委常委会、市政府常务会分别通过了媒体融合组建方案。2023年2月10日，在原安阳日报社、原安阳广播电视台合并的基础上，安阳融媒正式成立。

　　安阳融媒实行“两块牌子、一套班子、一套人马”管理模式，整体布局以管委会、编委会、经委会三大板块为支撑，建立“扁平化、大部制”管理体制，通过流程再造，构建了新闻内容生产与宣推、平台建设与运营、产业项目与经营等全媒体融合发展生态链条，实现了以“中央厨房”为中枢，打造内容生产管理运行新机制；以“新闻+政务+服务+商务”为支撑，探索经营创收新模式；以“事业单位企业化管理”为保障，推动体制机制改革激发内生动力，朝着打造新型主流媒体的目标迈进。

　　新组建的安阳融媒坚持“融”字当头，打破了广播、电视、报纸、网站、客户端等媒介的区隔壁垒，所有传播平台及业务机构基本实现从物理“相加”到化学“相融”，从“你中有我，我中有你”向“你就是我，我就是你”迈进，各项业务数据持续向好。

　　第一，体现在优质内容生产上。安阳融媒坚持“内容为王、创新为要”，从内容生产流程再造入手，构建了集中指挥、高效协调、一体调度、全媒生产与传播的新型采编运行机制。采编流程再造后，一大批优质融合新闻产品陆续推出——“牢记领袖嘱托感恩加压奋进”系列报道和《沿着红旗渠听故事》《沿着习近平总书记的足迹看安阳》《效能监督热线》《营商环境看亲清》等精品栏目深受欢迎，阅读量呈几何级增长；2023甲骨文识读大会第一季，吸引全国11.3万名选手参与，并在香港亚太第一卫视播出；曹操高陵遗址博物馆开馆报道冲上全国博物馆十大热搜第一名；安阳红旗渠机场通航一鸣惊人，安阳、濮阳、鹤壁三地网络直播在线收看超500万人。

　　第二，体现在自有平台建设上。安阳融媒将改革前的53个新媒体账号重新整合，重点打造“1+6+N”新媒体传播矩阵，在“一体作战”的大传播格局下，自有平台影响力不断扩大——安阳融媒微信公众号关注量从融合时30余万达到50余万，安阳融媒抖音号关注量从融合时不足40万达到80万，安阳融媒新浪微博关注量从融合时20余万达到93.2万，全媒体平台粉丝量突破“千万+”。中心新媒体编辑部主任李中华说：“以前，微信单篇阅读量能有一篇破万就激动半天，如今‘10W＋’已经不再鲜见。”

　　第三，体现在体制机制创新上。安阳融媒坚持“破”“立”并举，通过完善一系列体制机制，打通互通协同环节，实现全媒体矩阵间共融互通，最大化发挥一体效能。通过全员竞聘、双向选择的方式对全部人员进行重新调配，实现人尽其用；通过设立“专项奖励”，打通报纸、电视、新媒体间内容传输壁垒；建立以绩效取酬的考核制度，绩效工资、考核奖励统统向一线采编人员倾斜；强化全员培训和部室内专项培训，“提笔能写、对镜能讲、举手能拍”的人才梯队初步建成。

　　短短10个月，安阳融媒通过自身融合，释放出了强大的聚合力。截至2023年11月，安阳融媒经营创收较上一年同期增长99.39%。安阳融媒领导班子与电视时政新闻部人员座谈时，大家深有感触地说：“融合改革让我们心中有希望，眼中有亮光，干劲儿在增长。”

　　市县融合

　　织密全域宣传“一张网”

　　安阳融媒通过加强与县级融媒体深度融合，在内容生产、渠道共享、技术牵引、人员交流、业务拓展等方面进行深度合作交流，有效整合各县区域媒体资源、生产要素，实现上下通达、资源共享、联合联动的双向奔赴，不仅织密全域宣传“一张网”，更使主流舆论声量成倍放大。

　　上下联动，扩大宣传阵营。去年4月，安阳融媒在林州市挂牌成立首个分中心站，随后，其他8个县区分中心站陆续成立。其中，北关区分中心站成立短短5个月，累计发稿250条电视新闻、16篇专题报道、200条短视频，激活了区域内各类传播资源。着眼于搭建共享平台理念，以各分中心站为抓手，建立起重大主题策划统一指挥协调机制，聚焦“新时代党性教育创新发展”研讨会（林州市），海峡两岸周易文化论坛（汤阴县）等全市重大活动，汇聚市县两级媒体力量，统一策划、调度，主流舆论同频共振，宣传效果事半功倍。2023年11月13日，中国之声《新闻和报纸摘要》栏目在黄金时段播出了安阳市汤阴县秋粮收购消息，采访内容翔实、生动。汤阴县伏道镇集镇粮食收购点负责人与伏道镇镇长的采访录音来源于汤阴县融媒体中心记者，整条录音信息剪辑整理、文字校对全部由安阳融媒编辑完成。据不完全统计，去年以来，安阳融媒共对上发稿893篇，央媒发稿276篇，其中11次登上央视《新闻联播》，县（市、区）融媒从选题和配合采制的发稿比例占到总发稿量的30%，这是市县两级融媒体“深融”“抱成团、结成网、连成片”，是真正服务区域、服务城市的功能体现。

　　突出地方特色，讲好安阳故事。融合以来，市县两级融媒联动，相继打造了“云游安阳”“品牌安阳”等融合报道，这是共同发声、凸显地方特色，让安阳故事更翔实、更生动、更具吸引力的生动体现。尤其是《上新了安阳》，作为安阳融媒联合各县（市、区）推出的大型融合报道，目的是为安阳市名优特色产品进行推广宣传，形式包括县（区）长甄选、名优特色产品推介、主播沉浸式体验等。该系列林州篇、文峰篇、安阳县篇、汤阴篇、内黄篇均已录制完成并陆续播发，视频号、抖音号点击量均在10万以上，《崇召西瓜》《红旗渠人家民宿》等多个爆款作品均达百万级播放量，收到来自全国各地网友评论近万条，各县（市、区）藏在深闺人未识的好物美食火爆全网，勾起了众多安阳游子的乡情乡思。“云游安阳”实况网络直播活动，以媒体跨界融合方式，将红旗渠、殷墟、太行大峡谷等精品景区以及跑帷子、吕村战鼓、相州盘扣等特色民间艺术，直观呈现在观众眼前。截至目前，7期直播共吸引4360余万人次在线观看，极大地吸引了线下潜在游客，彰显了安阳媒体融合发展的新活力。

　　建立协同机制，提高传播效能。安阳融媒探索与各县（市、区）资源共享、协调联动工作机制，制定县（市、区）发稿考核办法，激励县级融媒充分挖掘区域优秀新闻资源和工作亮点，推动县级融媒供稿提质增效。同时，安阳融媒依托新华智云公司打造的内容生产“中央厨房”，以数字化、智能化赋能媒体融合，在为安阳融媒提供内容生产服务的基础上，为各县（市、区）提供信息站点，设立开放式端口和平台汇聚基层信息，具有了资源共享、同平台生产、多渠道发布等功能，力求以精准高效的传播手段实现优质新闻资源的共建共享。

　　“主”“自”融合

　　让党的声音传播更深更广

　　当前，自媒体以其内容的贴近性、趣味性等优势，在舆论场上占据了重要位置。主流媒体与自媒体如何融合发展，成为安阳融媒着力探索的重要课题之一。安阳融媒当好“指挥中心”，立足主流媒体与自媒体的深度融合，走出了一条创新发展之路，实现了社会效益和经济效益的“双丰收”。

　　接线成网，蓄势拓圈。安阳市融媒体中心推出一大批媒体融合成长项目，陆续打造出“华山论见”“AMG街访”“小可大发现”等原创IP，共播发节目200余期，通过打造人设更显鲜明、内容更加垂直的品牌账号，圈定了受众圈层，以更具专业水准、更加优质的内容制作，开启符合融媒体内容品质传播调性的系列IP产品。去年10月，安阳融媒与河南广播电视台大象新闻中心签署战略合作协议，实施“大象MCN伙伴计划”，助力更多签约主持人成为网络红人，一批主流网红陆续诞生。安阳融媒主持人江天的抖音号“江天问安阳”接到了第一个推广商单。

　　此外，安阳融媒聚焦重点行业、重点区域与重点单位，组建了一支新媒体通讯员队伍，通过技术培训、规范管理等具体举措，推动更多自媒体人在主流媒体平台上施展拳脚，成为主流媒体矩阵的有益补充，实现宣传效力的N次方扩大。

　　整合资源，带动引领。“终端随人走、信息围人转”是当前传播新态势，主流媒体只有不断整合自媒体资源，发挥好引导带动作用，才能在舆论场形成更大声量。安阳融媒打通自媒体向主流媒体的供稿渠道，吸引本土网红账号入驻安阳融媒APP，转发自媒体从业者的优秀原创作品，形成长期稳定的合作关系。如今，《早安安阳》短视频、文图内容双箭齐发，是很多安阳人早间必读的网络产品。推出以来，很多封面图片与短视频来自自媒体。类似的例子还有很多，在《城市领读人》《故事里的安阳》等栏目中，也有自媒体的参与，产生了良好的社会效益。

　　优势互补，共赢发展。眼下，安阳市正在打造国际旅游目的地城市。面对重要文旅宣传任务，安阳融媒聚焦热点、重点进行深度解读，发挥引领带动作用。自媒体抓住受众关注的热点跟进宣传，双方协同配合，实现“1+1﹥2”的宣传效果。去年中秋、国庆“双节”前后，安阳融媒加强策划，与自媒体紧密配合，对“洹河夜游”“古城夜游”项目充分宣传，安阳文旅文创四上央视《焦点访谈》，极大地提升了城市知名度、美誉度。2023年1月至10月，全市累计接待游客5315万人次，旅游综合收入突破605亿元，实现了“双增长”。

　　此外，对第十九届世界漫画大会、“精忠报国为党献歌”演唱会、中国（安阳）国际汉字大会等互动性强的大型活动，安阳融媒坚持资源共享，融合社会资源，变单向传输为双向互动、多点互动，为自媒体增加了内容源，对受众需求点、情感点把脉更准，丰富了主流媒体的报道形式，让内容形式更接地气、更加多元，拉近了与受众的距离，受众面大幅扩大。

　　守正不渝，创新不止。在建设新型主流媒体的道路上，安阳融媒仍将持续探索实践，进一步激发媒体融合发展新动能，不断提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力，发出时代强音，讲好安阳故事。