“链”出新生活　山东打造品牌建设新范式

　　品牌是高质量发展的重要标志，是美好生活的品质保障。7月23日，山东省政府新闻办举行“产业链上的山东好品牌”现场记者见面会，邀请山东福瑞达生物股份有限公司董事长、总经理高春明，海信集团控股股份有限公司副总裁、品牌部总经理朱书琴，山东鲁花集团股份有限公司总裁辛旭峰，淄博华光国瓷科技文化有限公司董事长苏同强，以“‘链’出新生活——山东打造品牌建设新范式”为主题推介企业产品、讲述品牌建设故事。福瑞达生物：颐莲喷雾年销量突破5000万瓶

　　据了解，福瑞达生物深耕化妆品产业27年，已发展成为涵盖护肤品、彩妆、香氛、洗护、美容院线、医疗器械以及OEM/ODM、工业旅游等于一体的全产业链公司。目前，该公司已获专利170余项，主导或参与制定国家标准、地方标准、团体标准30余项。

　　值得注意的是，福瑞达生物成功打造颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、善颜、珂谧等多个行业知名品牌。其中，颐莲喷雾连续多年全国销量第一，年销量突破5000万瓶，已出口至10多个国家。

　　与此同时，福瑞达生物投资建设福瑞达智美科创园，拥有化妆品生产线35条，年规划产值40亿元；建设山东省内首条重组胶原蛋白生产线，年规划产值10亿元，打造了国内首个美妆主题科技馆、直播基地等。同时，提出了多品牌集团化运营、多业态融合发展的“生活美容+医学美容”双美生态发展模式。7月27日，将在济南举办首届颐莲品牌文化大会。

　　此外，在新质生产力方面，福瑞达生物着重在“新技术、新原料、新功效、新工艺、新应用”上加大投入，2024年取得了国内首个王浆酸化妆品原料备案及医用级重组Ⅲ型胶原蛋白原料的资质，夯实了品牌高端化转型的基石。在数字化转型上，已经基本实现生产数字化、营销数字化及运营数字化。启用了制造执行MES系统、产品生命周期管理PML系统等，实现供应链全链路数字化，生产效率提升16%。

　　海信集团：海信电视出货量连续3年位居全球第二

　　据了解，海信集团经过56年的发展，从一个十几人的地方小厂，发展成为一家大型跨国集团，从一个品牌发展成为完善的品牌矩阵，已连续9年蝉联“中国全球化品牌10强”。

　　在智能家电领域，海信加快高端化转型，市场地位位居全球前列。海信电视出货量连续3年位居全球第二，在5个国家位居第一，海信冰箱在7个国家位居第一。与此同时，海信还拓展了半导体、智慧能源、汽车电子等高端产业，构筑起发展新优势，逐步实现从家电企业到高科技企业的转型。

　　在自身加快高质量发展的同时，海信作为山东智能家电产业的龙头企业，充分发挥企业带动作用，搭建起一个充满活力、互利共生的产业链。

　　此外，海信将质量视作企业经营的底线。海信ULEDX电视研发过程中，专门搭建了全面覆盖家庭光照环境的无极光控系统，并进行了百余种场景的感知测试，研发出了用户真实场景里的好画质。同时，强化智能化技术应用，在墨西哥等全球6个生产基地，通过运用AI和机器视觉等技术，对电视机内部装配质量进行检验，将传统的人眼检验升级为设备自动检测，提升质量改善率。

　　海信将“用户至上”写入企业核心价值观。不仅注重产品的技术创新和品质提升，还根据不同国家和地区的市场需求、文化习俗，因地制宜进行产品创新。不仅如此，海信早早地放弃代工业务，从“借船出海”，到最难的“造船出海”，坚持做自主品牌。在此过程中，找到了一条“体育赛事”与消费者高效沟通的路径。

　　华光国瓷：天然矿物骨质瓷强度、白度、热稳定性世界领先

　　华光国瓷先后自主研制成功了天然矿物骨质瓷、华青瓷、华玉瓷、无铅釉、抗菌釉、高温釉中彩等国际领先的高档新材质、新技术，并获得国家发明专利。

　　华光天然矿物骨质瓷材质细腻、晶莹朗润，其强度、白度、热稳定性世界领先，超过了英国骨质瓷水准。比如骨质瓷热稳定性的国际标准是140℃，而华光骨质瓷则达到了200℃，而且无铅抗菌。中国疾病预防控制中心的检测报告显示，其是世界上唯一的既无铅又抗菌的高档陶瓷。从2014年北京APEC峰会用瓷、2018年上合青岛峰会用瓷，到中国国家博物馆、北京故宫博物院、法国卢浮宫、英国皇室等收藏陶瓷，华光国瓷这张亮丽的国家名片向世界展现着中国当代陶瓷的精湛水准，传递着中国文化的自信，彰显着山东好品的魅力。

　　华光国瓷以“传承经典，创造新经典”为创新理念，加快科技创新、产品创新，先后获得国家发明专利、外观设计专利、使用新型专利、著作权千余项，成为行业创新的风向标。他们还成功研发出完全自主知识产权的无铅釉技术，并获得了国家发明专利，产品合格率也达到97%的历史最好水平。

　　在品牌经营上，华光国瓷以创“中国陶瓷第一品牌”“世界陶瓷知名品牌”为目标，连续4年打造了中央广播电视总台春节联欢晚会生肖福礼瓷：“虎悦春碗”“瑞兔春碗”“龙年春碗”“如意春碗”和“福满四季摆盘”，并且创造了年年“一碗难求”的市场热销现象。

　　鲁花集团：推动我国花生良种第6次更新换代

　　据了解，鲁花集团围绕餐桌上的美味，拥有食用油、调味品、米面三大美食板块；还有高油酸花生种子、花生蛋白肽水溶肥两大农业板块。为了进一步提升花生油质量，鲁花从种子入手，从2009年开始，先后培育出十多个具有“高产量、高含油量、高油酸含量”的高油酸花生良种，推动我国花生良种第6次更新换代。

　　与此同时，2017年，鲁花利用5S压榨工艺生产的高油酸花生油一经上市，迅速赢得消费者青睐，引领食用油进入健康新时代。为了让农民接受高油酸花生，愿意种植高油酸花生，鲁花从免费送种子到提高收购价——每公斤比普通花生价格高20%-30%，农民每亩地平均多收入600元至800元，从而提高了种植户种植积极性。

　　此外，2024年，鲁花从花生油加工完后的副产品饼干、饼粕中提取花生蛋白肽，用蛋白肽生产水溶肥，施用后可修复由于长期使用化肥而板结的土壤，提高土地肥力，使花生、小麦、水稻、瓜果蔬菜等作物增产10%以上，实现了花生全产业链绿色循环模式。

　　（济南报业全媒体记者邢晓然见习记者李佳慧）