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3047798688@qq.com非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，承载着民族记忆与文化基因。当前，数字技术迅猛发展，推动非遗保护传承从“抢救性记录”向“创造性转化”深刻变革。数字技术不仅为非遗保存提供了新手段，更为其传播、体验、转化开辟了新空间。济南作为国家历史文化名城，非遗资源丰厚，近年来以数字技术为重要引擎，在记录保存、传播推广、体验创新、产业转化等方面积极探索，为非遗保护传承注入了强劲动能。数字记录
从“静态保存”到“活态留存”
传统非遗保护侧重于文献整理、影像存档和实物收藏，本质上是一种博物馆式的静态保存。这种模式的局限在于，非遗一旦脱离其赖以生存的生活场景和传承语境，便容易沦为橱窗里的文化标本。数字技术的应用，将非遗保护的核心目标从“被动抢救、静态保存”转向“主动赋能、动态存续”，通过全维度、立体化的数据采集，完整留存非遗的传承语境、技艺流程、人文内涵与生活场景，真正守住非遗的活态文化内核。
济南在全省范围内率先探索非遗项目数字化记录，持续推进非遗项目标准化数字化记录工程，遴选代表性非遗项目开展系统性采集，已完成锡雕、鲁绣、济南微雕、济南面塑、乔家上杠高跷等多个非遗项目的系统记录，建立了翔实的项目数字档案。区别于简单影像存档，非遗数字化记录重在为后续的传播活化搭建可复用的数字资源底座。在此基础上，济南正积极推动记录成果的转化利用，开展线上专题展播、建设非遗数字展厅，推动实现系统性保护、活态化传承。在实践中，各区县数字资源的“孤岛”状态，存在技术标准不一、共享机制缺失等问题，容易制约非遗资源的整合利用。下一步应加快建立全市统一的非遗数字资源库，制定数据采集与共享标准，引入区块链技术进行确权存证，为后续的开发利用提供制度保障。
AI传播
从“口传心授”到“数字破圈”
非遗传承的瓶颈之一在于传播半径有限。传统模式下，非遗传播主要依赖传承人口传心授，受众面窄、传播效率低，难以突破地域与圈层壁垒。数字技术尤其是人工智能的应用，正在重塑非遗传播的底层逻辑，推动非遗从“口传心授”走向“数字破圈”。
2026年，济南市推出“非遗娃”AI数字IP系列短视频，依托人工智能技术以年轻化、通俗化的语态解读非遗内涵，让千年传统文化适配新媒体传播场景。AI数字人可实现不间断内容输出，通过算法推荐触达海量用户，实现传播的规模化复制。“非遗娃”这一亲切形象降低了认知门槛，让原本“高冷”的传统技艺变得可亲可近，实现了从小众圈层到大众传播的破圈。同时，我们也要认识到，短视频的碎片化特征与非遗知识体系的系统性之间存在张力，当前非遗数字传播容易面临“有热度无深度”的困境。下一步应着力开发交互式AI应用，建立传播效果的动态监测机制，运用大数据精准优化传播策略，在“破圈”的同时实现“深耕”，让数字传播从“一次性触达”走向“持续性浸润”，避免非遗传播陷入同质化、娱乐化的陷阱。
沉浸体验
从“橱窗展示”到“场景融入”
非遗的生命力在于“活态”，在于与日常生活的紧密联结。传统模式下，非遗展品被置于玻璃展柜之中，观众只能远观而无法亲近。数字技术打破了这一物理隔阂，推动非遗从“橱窗展示”走向“场景融入”、从“观看非遗”升级为“体验非遗”。
2026年，济南市文化和自然遗产日主场活动，将非遗技艺与城市核心商业商圈深度融合，让济南非遗真正融入市井生活，成为百姓日常可触可感的烟火风景。在百花洲传统工艺工作站，游客借助数字化装置，能够直观解析章丘铁锅锻打技艺中蕴含的力学结构与美学原理，实现了从观看到理解的深度体验升级。恒隆广场与山东手造展示体验中心双会场联动，构建起集观赏、互动、消费、品鉴于一体的非遗沉浸式体验空间。济南市博物馆同步推出全景虚拟展厅及系列短视频，让公众足不出户即可畅享云上观展。这些实践不仅展示了济南深厚的历史文脉，更通过现代商业与数字技术的加持，推动了非遗的保护传承与创新利用，让济南非遗在当代生活中焕发新生。
从认知规律看，这种沉浸式体验契合了“具身认知”的理念——认知不仅是大脑的活动，更是身体与环境互动的产物。沉浸式体验通过调动观众的多重感官，使其在做中学、玩中学，从而深化对非遗文化内涵的理解。然而，当前非遗数字化体验容易停留在“技术炫技”层面，忽视对非遗文化内核的深度挖掘，存在形式大于内容的风险。下一步应着重把握“技术为表、文化为里”的辩证关系，坚持内容为王，将非遗的历史渊源、文化寓意、技艺精髓作为数字沉浸体验的核心叙事，让技术始终服务于非遗文化阐释。同时建立“传承人+技术团队”的共创机制，让传承人深度参与数字内容策划与脚本设计，确保文化表达的准确性与情感深度，使数字沉浸体验真正成为非遗文化理解的入口，让济南非遗在数字沉浸场景中既“看得见”更“看得懂”，实现技术赋能与非遗文化传承的有机统一。
产业转化
从“手工艺品”到“数字资产”
传统模式下，非遗产品受众面窄、流通效率低，传承人收入难以保障。加之产业链条短、附加值低，多数产品停留在原材料加工和初级制作阶段，缺乏品牌运营与创意衍生，经济价值难以充分释放。数字技术的应用，为非遗产业转化开辟了新通道，推动非遗从“手工艺品”向“数字资产”升级，实现了从线下交易到线上流量变现、从单一产品到全产业链的深刻变革。
济南市以数字技术重构非遗产业生态，发布“非遗全周期价值链共生计划”，成立非遗全周期价值链联盟，成功搭建起集保护、传承、创意、运营于一体的全链条发展体系。鲁绣代表性传承人团队借助3D扫描技术，将李清照《漱玉词》的书法笔触转化为刺绣纹样，相关数字藏品在阿里拍卖平台创下高成交纪录。“泉润非遗”推出济南皮影、泥塑兔子王等4款数字藏品，探索非遗数字化确权与流通路径。这些探索推动济南非遗从“手工艺品”向“数字资产”跃迁，实现了文化价值与经济价值的有机统一。但也要看到，非遗的“集体性”与数字资产的“个体性”如何协调、传承人权益如何保障、过度商业化是否会稀释文化内涵，仍是待解难题。应进一步完善非遗数字版权交易机制，建立数字资产交易平台，培育数字文创龙头企业，推动非遗与游戏、动漫、影视等产业跨界融合，形成“数字内容创作—平台分发传播—衍生产品开发—文旅消费转化”的完整产业链条。同时，建立“传承人收益分成”机制，确保数字转化带来的经济收益合理反哺传承人，并明确技术应用边界，防止非遗在数字化过程中被过度商业化或娱乐化，守住“手艺”背后的文化根脉。
〔作者系中共济南市委党校（济南行政学院）文化历史学教研部副主任、副教授〕
