邯郸馆陶：工业品直播激活产业新动能

　　“这款新能源环卫车承载量大、续航持久，厂区实景带大家直观看生产工艺，有采购需求可以联系我们……”近日，在河北万利特种车辆制造有限公司生产车间内，由技术、销售、主播组成的复合型团队正对着镜头开展实景直播，线上实时答疑、云端推介产品，将生产一线转化为工业品展销窗口，这是馆陶县深耕工业品直播、赋能传统制造数字化转型的鲜活一幕。

　　河北万利特种车辆制造有限公司的线上营销实践，是邯郸市馆陶县大力推进工业品直播产业发展的典型缩影。开播至今，该企业依托直播渠道累计增收近1600万元，收获线上订单280余台、有效客户线索200余条。

　　近年来，馆陶县紧跟全市数字化转型工作部署，对标先进地区经验，建立县级包联、部门帮扶全覆盖服务机制，依托“一品一播”综合直播基地搭建完整数字服务载体，统筹真人实景直播、短视频引流、AI数字人直播多元运营模式，从人才培育、标杆打造、平台赋能等多维度系统发力，引导全县工业企业主动拥抱线上营销新模式，推动传统工业产业乘上数字直播东风，不断拓宽产品销路、挖掘增量市场。

　　夯实人才支撑，构建多层次直播培育体系。针对工业品直播专业人才紧缺痛点，该县常态化开展工业品直播专项培训，累计举办培训12场，成功孵化专业主播228人；依托“一品一播”综合直播基地，搭建AI直播间、实景产品展厅、实操实训教室等配套场地，同步联动高校开展校企合作定向育才，补齐行业人才短板；积极探索数字人直播新模式，依托数字化工具降低企业开播门槛，有效减少企业长期直播人力投入。

　　树牢标杆样板，以点带面激活产业活力。该县精选河北万利特种车辆制造有限公司、河北正航传动设备制造有限公司等6家行业龙头打造分层分类直播示范企业，量身打造实景直播场景、搭建专职运营团队。各示范企业立足自身产品特色，依托生产实景开展实时直播，同步上线线上定制咨询服务，打通线上获客、线下成交完整链路，线上经营成效显著。标杆成熟运营模式全域推广，带动全县60家工业企业开播，其中规上企业50家。

　　线上线下融合，数字渠道释放增长红利。今年上半年，全县开播工业企业依托直播实现营收7100万元，同比增长23.8%，累计归集有效客户线索千余条，有效破解传统工业获客渠道单一、地域受限难题。通过“线上引流、线下验厂、实地签约”闭环模式，重型机械、轴承、农机等大宗工业品线上信任度持续提升，形成可持续产销链路。

　　下一步，馆陶县将持续破除企业数字化转型顾虑，完善常态化开播管理制度，持续挖掘行业标杆，打造可复制直播运营模板，塑造辨识度工业品直播IP，持续壮大工业品直播产业生态，为县域工业品高质量发展注入数字动能。（安小龙）