消评｜仿冒“小葵花”产品遭央视曝光，葵花药业急发声明能否补齐商标防御短板？

　　近日，央视财经《财经调查》揭开一桩市场乱象：电商平台、直播带货渠道中，多款标注“葵花艾草驱蚊喷雾”“小葵花叮叮驱蚊液”的驱蚊产品大行其道。商品外包装照搬小葵花标志性卡通IP、复刻品牌专属字体，靠着大众熟知的医药品牌形象抢占母婴驱蚊赛道，可不少消费者使用过后出现皮肤泛红、瘙痒等过敏症状，产品实测驱蚊功效近乎为零。该舆情发酵后，葵花药业迅速发布官方声明，明确自身从未生产、代工，也未授权任何企业研发销售驱蚊类产品，涉事产品与上市公司无任何权属与合作关联。一边是贴着知名品牌外衣的劣质产品肆意流通，一边是品牌方紧急划清权责、此前早已通过司法起诉涉事主体，一桩贴牌乱象，照见商标寄生、傍名牌掘金的行业沉疴。

　　小葵花凭借安全可靠的药品品质，深耕儿科制药多年，在亿万家长心中积攒起深厚的品牌信任。这份来之不易的口碑，是企业数十年严守药品生产规范、投入研发打磨产品换来的无形资产，却被投机商家视作低成本变现的摇钱树。

　　调查披露，市面上问题驱蚊产品的商标持有方为广东半分子健康产业有限公司及其前身相关主体，该企业与葵花药业没有股权纠葛，仅手握近似“葵花”字样注册商标，便做起商标出租生意，按产品营收比例收取贴牌使用费。为最大化利润，商标授权方放任中小日化作坊简化生产工艺，以香精兑水勾兑原料，本该纳入农药备案管理的驱蚊产品，违规套用妆字号备案规避严苛监管，最终造就大批质量不合格的仿牌产品流入线上线下市场。

　　商家利用商标注册规则的空隙，用合法注册的近似商标披上合规外衣，行山寨贴牌之实，精准拿捏消费者“看见小葵花就等于药企正品” 的消费惯性。

　　普通消费者缺乏核查商标权属、生产资质、企业股权的专业能力，品牌字号、卡通形象成为选购的直观参照。仿品在包装设计上刻意靠拢正版品牌，混淆产品来源，不少家长出于对小葵花药企的信赖，放心购入驱蚊产品，最终遭遇产品劣质、维权无门的窘境。

　　一旦产品爆出质量问题，消费者想要维权时，贴牌链条多方互相推诿：商标持有方称只出让商标使用权，不参与生产管控；代工工厂以受委托加工为由撇清品牌责任；正版葵花药业并非产品生产销售方，没有直接赔付义务。消费者蒙受健康与财产损失，正版药企无端背负负面口碑，唯有手握近似商标的投机商稳赚授权收益，畸形的利益分配模式，让傍名牌贴牌生意屡禁不止。

　　事实上，葵花药业并非事发后才被动应对，旗下子公司早已多次以商标侵权、不正当竞争为由起诉涉事商标企业，相关案件历经诉讼、强制执行，部分标的已经落地。持续多年的司法维权，恰恰印证这类商标套利行为由来已久。现实之中，知名医药、食品、日化品牌常年遭遇同类困扰：不法主体抢先注册近似字号、相似商标，拆分品类对外贴牌授权，保健品、母婴洗护、日用消杀等准入门槛偏低的品类，沦为贴牌重灾区。

　　品牌方想要肃清仿冒产品，需要投入巨额法务成本，逐个取证、跨地域诉讼，维权周期漫长，即便胜诉获赔，有限的赔偿金额远不足以弥补劣质贴牌产品对品牌形象造成的隐性损耗。高昂维权成本与低廉侵权代价形成鲜明反差，客观上纵容投机者不断复刻商标寄生的灰色生意。

　　乱象丛生，根源在于商标注册审核、企业名称登记、产品分段监管之间存在衔接漏洞。部分主体瞄准规则缝隙，刻意注册和知名品牌高度近似的商标、设立名称相仿的企业，靠着一纸注册商标游走在监管边缘。想要从源头根治傍名牌贴牌顽疾，监管体系需要多维度补齐短板。

　　在商标注册前端，强化恶意攀附知名商誉商标的实质审查，对明显以贴牌牟利为目的、刻意傍大牌的商标注册申请从严驳回；市场监管部门打通商标、工商注册、产品备案信息数据库，对频繁转让商标、主营商标授权贴牌的企业建立重点监管台账，紧盯代工生产、线上直播销售全链条，落地常态化抽检，严查资质不全、虚假标注生产主体的违法行为。跨区域贴牌生产还要破除属地监管壁垒，实现产地、销售地监管联动，从商标授权源头切断劣质产品的生存空间。

　　对消费者而言，也需要跳出“同名即正品”的消费误区，选购母婴驱蚊等贴身用品时，主动核对产品商标持有人、生产厂家、备案文号，遇到仿冒傍牌产品及时投诉举报，用理性消费挤压山寨产品的生存土壤。

　　品牌商誉是市场长期培育的稀缺资源，容不得投机分子肆意透支。从完善规则堵漏洞，到全链条从严监管抬高违法成本，再到品牌与消费者协同共治，多方发力铲除商标寄生的灰色产业链，才能守住知名品牌的发展根基，守护消费者的消费安全，让傍名牌贴牌的灰色生意无处遁形。