顽疾难除！天草丹参保心茶10年虚假宣传屡罚屡犯 再领20万罚单

　　2025年11月11日，江西省吉安市永丰县市场监督管理局的一纸行政处罚决定书，再次将“天草丹参保心茶”推上舆论风口。吉安天草健康大药房有限公司因在直播中夸大药品功效、发布虚假信息，被处以20万元罚款，这已是该产品近12年间多次因虚假广告违规被罚，凸显出医药虚假宣传治理的顽固痛点。

　　经查，吉安天草健康大药房于2023年10月开通“有赞微商城”直播间，2025年4月至6月间开展5次直播带货。主播在销售“天草丹参保心茶”时，擅自突破黑龙江省市监局审核通过的“活血化瘀、保护心脏”等合规宣传范围，在无任何证明材料的情况下，宣称产品可适用于“高血压、高血脂、高血糖”等“三高”人群，甚至能缓解“内分泌失调、脑梗”等病症，还误导消费者称“内分泌失调可服用该茶”“脑梗患者可以服用”。同期直播销售“健延龄胶囊”时，更虚构“原全国人大副委员长何香凝、原卫生部部长陈竺等国家领导人使用过该药”的虚假信息，使用“中国第一方”等禁限宣传用语，直播间累计观看人数达数十人，两类产品合计销售额38680元。

　　值得关注的是，这并非该公司首次违规。2025年3月，其就因在淘宝网店宣传“天草丹参保心茶”具有“降压”功效，违反广告审查规定被罚款1.0425万元。而追溯历史，该产品的虚假宣传劣迹早有先例：2013年其广告因宣称能治疗“冠心病、脑血栓、高血压”等超出批准范围的病症被广东消委会通报；2014至2015年间，全国多地食药监局曾发布预警，指出其存在利用患者形象作证明、不科学断言功效等违法情形。屡罚屡犯的背后，是企业对法律红线的漠视，更是对消费者生命健康的不负责任。

　　事实上，“天草丹参保心茶”的官方标注功能仅为“活血化瘀，用于心血瘀阻型胸痹的辅助治疗，缓解胸闷、心痛、心悸”，其官网虽合规标注了功能主治，却仍有“每天5分钟降血压”等隐性夸大表述，暴露出企业合规意识的严重缺失。而在国家层面，2025年8月广电总局已启动虚假宣传医药广告集中整治，网信办等四部门也明确严禁无资质账号发布医疗科普、变相发布医药广告，形成了严监管的高压态势。此次20万元罚款的作出，正是监管部门依据《广告法》对虚假广告、未经审查发布广告等违法行为的严厉追责，释放出“零容忍”的强烈信号。

　　锐评：医药虚假宣传当断“利益链”守“生命线”

　　医药广告的底线是生命健康，容不得半点虚假。天草丹参保心茶长达十余年的虚假宣传“惯性”，本质是违法成本低于违法收益的侥幸心理作祟。直播间里的功效夸大、虚假背书，看似是主播的随口之言，实则是企业精心设计的营销套路，利用老年人、慢性病患者的健康焦虑牟取暴利，不仅违反广告法规定，更可能误导患者放弃正规治疗，埋下健康隐患。

　　屡罚屡犯的乱象，也折射出监管与治理的薄弱环节。一方面，直播电商的即时性、碎片化特点给监管带来挑战，需要建立更高效的智能监测机制；另一方面，平台审核责任亟待压实，杭州有赞科技作为提供技术服务的平台，未能及时发现违规内容，同样难辞其咎。此外，单次罚款虽有惩戒作用，但对企业而言不足以形成长效震慑，亟需构建“处罚+信用惩戒+行业禁入”的立体监管体系。

　　医药行业关乎民生福祉，虚假宣传必须重拳整治。监管部门应进一步强化穿透式监管，既要追溯上游生产企业责任，也要追究平台审核失职责任；同时建立医药企业违法广告“黑名单”，实现跨部门联合惩戒，让违法者一处失信、处处受限。企业更应摒弃短视思维，守住合规底线，药品宣传必须严格遵循审批内容，不越雷池半步。唯有监管不松劲、企业守底线、平台尽责任，才能彻底铲除医药虚假宣传的土壤，守护好群众的用药安全生命线。